女人街 > 亲子 > 正文

定位社区店 本土早教品牌如何突围

2019/07/08 09:07  来源:女人街  编辑:Hou

以美吉姆和金宝贝为代表的外国早教品牌依托商场店为载体,正在面临人力成本上涨和场地租金居高不下的现状,而以鲱鱼宝宝为代表的本土早教品牌则开始以社区店的模式在全国跑马圈地.有从业者认为,随着90后家长对于子女早教的接受度持续走高,未来除了品牌之外,离家近、便捷交通的社区店会更受到青睐,而这也为本土的早教品牌在获得用户上带来了优势。

有着13年早教从业经历的钟铃是社交能力早教品牌鲱鱼宝宝的创始人,同时也是最早进入到国内早教市场的从业者之一。据她所述,整个早教市场在过去的十几年时间里,进入了一个高速发展的时期,尤其是80后、90后家长逐渐成为购买主力时,选择早教这一点的基本认知已经形成。“以前的家长会考虑上不上早教,现在的家长则考虑的是上哪个品牌的早教。”钟铃谈到。

相关数据显示,2018年国内早教市场规模突破了4800亿元,近五年年均的平均增长率超过18%,随着国民收入的快速增长和对早教理念的逐渐普及,国内的早教市场迎来了爆发增长期。而从国家的政策来看,早教市场正在逐渐向普惠化看齐。

5月9日,国务院办公厅正式发布《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》;此后,国务院常务会议部署了进一步促进托育、社区养老和家政服务业加快发展的措施。同时会议提出,将对提供托育、养老、家政等服务业加大税费优惠政策支持。

以美吉姆、金宝贝为代表的商场店模式在受到资本青睐的同时,需要承担一定的业绩对赌任务,这也为他们的跑马圈地带来了运营利润率的要求。“早教本身不是一个暴利行业,随着人力成本和房租成本的上涨,运营者需要更好的利润把控能力。与之相比,社区店受到房租成本上涨的影响较小,我们在上海的一家中心店,10年前的房租是2.5万/月,现在的房租也就是4万/月。”钟铃将鲱鱼宝宝的模式定义为社区店模式,她认为,基于对教育发展的逻辑和未来早教普及化的概念,就近入学和家门口上早教会成为未来的趋势。

据钟铃介绍,目前市场份额排在前几位的早教机构,几乎都是引进的国外教学理念和品牌,这也为本土早教品牌在战略和营销上带来了挑战。也正是这个原因,很多本土品牌直接放弃一线城市,选择了三四线的发展之路。与他们不同,鲱鱼宝宝将一线城市上海作为核心发展区域,在经得起市场竞争考验之后才向三四线城市扩张。目前,鲱鱼宝宝全国门店数量已达到160家。

加盟无疑成为众多早教品牌扩张的重要战略模式。而伴随着层出不穷的早教品牌出现,也面临着行业乱象丛生,近年来频繁爆发的早教品牌加盟商跑路现象时有发生。针对如何把控加盟模式带来的管理风险时,钟铃强调,“早教中心不是一个赚快钱的生意,它的成熟期是2年左右,如果加盟商没有足够的资金实力和耐心,所加盟的品牌本身也没有做教育的初心,抱着收一笔加盟费就完事的心态,后续肯定会出事。我们对加盟商有严格的遴选标准,除了对经验、理念有要求,还会委托第三方公司来调研其征信背景和资金实力。”

钟铃也认为,课程是品牌突围的重要一环。比如说鲱鱼宝宝在课程上进行了专利创新,提出了社交能力早教的概念,不同于以往技能灌输式的教育,鲱鱼宝宝的课程主要以儿童兴趣为出发点,强调引导教学、小组互动、场景融合,鼓励孩子自我探索。据了解,国际知名早教品牌巧虎已选择与鲱鱼宝宝建立了战略合作关系,委托其在中国大陆地区独家运营“巧虎KIDS”品牌。北京商报记者程铭劼

编辑推荐:

【免责声明】本网站部分图片来源或改编自互联网,主要目的在于信息分享,让更多人获取所需要资讯,版权归原作者所有,如侵犯到您的权益或版权请及时告诉我们,我们将在24小时内删除!本文仅代表作者本人观点,女人街网对其陈述、观点判断保持中立,请读者仅作参考并请自行核实相关内容。

最新亲子

亲子专题

时尚快报

阅读热点

搭配标签

浏览: 真人娱乐平台注册开户 汉川市| 天门市| 怀安县| 柘荣县| 襄城县| 儋州市| 五台县| 获嘉县| 沙田区| 邛崃市| 扶余县| 龙泉市| 蕲春县| 西乌珠穆沁旗| 乐平市| 黄山市| 仁化县| 吉安县| 屏东县| 安吉县| 金川县| 天祝| 石城县| 济源市| 文化| 辽阳市| 久治县| 酉阳| 喀喇| 镶黄旗| 黄冈市| 吉隆县| 广元市| 砚山县| 乌恰县| 甘肃省| 朝阳县| 河曲县| 邹平县| 右玉县| 宕昌县| 乌恰县| 平塘县| 长海县| 无棣县| 瑞安市| 息烽县| 外汇| 垦利县| 永吉县| 长沙县| 晋中市| 威宁| 和政县| 南和县| 紫金县| 清镇市| 嘉义市| 且末县| 随州市| 保靖县| 乐业县| 台湾省| 亚东县| 辽宁省| 布尔津县| 防城港市| 台南县| 黄浦区| 江安县| 白玉县| 信宜市| 沭阳县| 久治县| 鄂伦春自治旗| 营山县| 鄂托克前旗| 苏尼特右旗| 原平市| 屏东市| 秀山| 昆明市| 东光县| 远安县| 本溪| 鄢陵县| 阿拉善左旗| 黄平县| 绿春县| 大兴区| 章丘市| 榆中县| 利津县| 石狮市| 广安市| 襄汾县| 开阳县| 乐东| 宿松县| 都昌县| 安远县| 丹棱县| 盐池县| 贺兰县| 当阳市| 启东市| 上杭县| 九寨沟县| 扶风县| 电白县| 宜良县| 永平县| 十堰市| 宁都县| 海南省| 辽阳市| 方山县| 拜城县| 固阳县| 肃北| 吴堡县| 龙门县| 墨脱县| 沂南县| 石河子市| 夏津县| 清远市| 镇赉县| 开封市| 东港市| 酒泉市| 西畴县| 蒙山县| 抚宁县| 恩施市| 垣曲县| 湛江市|